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互联网+保健酒极速转变

来源:湛江市威阳酿酒厂    发布时间:2015-6-11 12:31:16


  今年全国两会,李克强总理提出了“互联网+”行动计划。该计划一出,为各行各业依托移动互联网、云计算、大数据、物联网等新一代互联网技术实现创新转型提供了新的选择。

  所谓“互联网+”是指互联网与传统行业融合发展的新常态,即充分发挥互联网在生产要素配制中的优化和集成作用,以新一代的信息技术和现代制造业和生产服务业等等有机融合。互联网+将给保健酒企业带来巨大的变化。

  一是挑战并改变着以生产企业为主导的传统思维。总体上来讲,以往还是以生产者为导向的。运用互联网、大数据研究消费者的需求和变化,特别是研究新一代消费者的需求和偏好,以此调整保健酒企业的发展规模、产品方向和创新内容。

  二是互联网挑战着传统保健酒营销理念和方式,这为保健酒细分市场提供了现实可能性。保健酒企业需要用大数据精准定位目标客户,提供精准服务,并以精良的服务实现与客户的密切互动,为不断改进保健酒产品质量提供可能。

  三是互联网对传统保健酒渠道和分销渠道提出挑战,互联网促进了商流、物流、信息流、资金流通过电子商务能够实现融合。大大压缩中间环节、降低成本、提高流通效率,必然不可避免地对传统分销渠道、组织和环节进行冲击和重构,创新出新的渠道和方式。

  四是对保健酒传统品牌传播渠道和方式提出挑战。未来在互联网,特别是移动互联网时代,精准化传播将成为重要的传播工具,微信营销等方式可能对人们的购买决策产生影响。

  面对诸多的转型挑战,“互联网+”的大潮已至,无论传统酒业仍面临多大的转型挑战,互联网化已经成为酒企未来发展的必由之路。

  随着“互联网+”行动计划的铺开,互联网将进一步颠覆传统保健酒的组织形式、商业规则、产业链条、竞争格局,延伸出很多新的商业模式、销售模式。互联网正在变革传统酒业。

  在经济新常态下,互联网推动了流通使命、流通经营和流通组织的变革。

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